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30º anuário

2010-01-07T05:03:00.000-08:00

Vou começar a postar as peças que mais me chamaram a atenção em cada um dos anuários

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Neste primeiro post, serão quatro peças do 30º anuário.

1. Essa primeira é bem conhecida, mas vem a calhar nesse mês de janeiro.

Ficha técnica:

Agência: AlmapBBDO
Título: Eu adoro São Paulo quando não tem enchente. Bandeirantes. A rádio que briga por você.
Redator: Gustavo Sarkis, Roberto Pereira
Direção de arte: Luiz Sanches, Renato Fernandez
Direção de criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches, Roberto Pereira

2. Ideia muito simples, mas que passa perfeitamente o conceito das paraolimpíadas.

Ficha técnica:

Agência: Age. comunicações
Título: Paraolimpíadas de Atenas 2004. Parabéns aos atletas brasileiros pelas 14 medalhas de ouro, 12 de prata e 7 de bronze.
Redator: Patricia Leme
Direção de arte: Ricardo Toledo
Direção de criação: Carlos Domingos, Paulo Pretti

3. Gostei muito dessa peça, porque é difícil alguma publicidade ter tanta informação sobre o produto e ainda nos fazer rir.

Ficha técnica:

Agência: AlmapBBDO
Título: ABS de última geração, sensor de distância traseiro para estacionamento, pára-choques na mesma cor do veículo... (porco-espinho).
Redator: Dulcidio Caldeira, André Faria
Direção de arte: Cesar Finamori, Julio Andery
Direção de criação: Marcello Serpa

4. Essa é muito bem sacada. Assista ao filme e você encontrará o Nemo.

Ficha técnica:

Agência: Giovanni,FCB
Título: Procurando Nemo. 4 de julho nos cinemas.
Redator: David Romanetto
Direção de arte: Alessandro Bernardo
Direção de criação: Fernando Campos, Valdir Bianchi

Calvin e Haroldo

2009-12-17T09:10:00.000-08:00

Hahahaha, adoro essa tirinha!

O que é cross-mídia e qual seu benefício?

2009-11-24T19:28:00.000-08:00

Cross-mídia tem sido um recurso muito utilizado pelas empresas para a divulgação de seus produtos e/ou serviços.

A cross-mídia ocorre quando o circuito da informação convida a audiência a cruzar de uma mídia para outra, transformando a comunicação unidirecional – do veículo para o público – em multidimensional, onde público e veículo se retroalimentam (SPYER, 2007, p. 197).

O intuito de usá-la é expandir a campanha e alcançar o número máximo de seu target. Seu público pode ser persuadido de formas diferentes e apenas um meio não consegue realizar todo esse trabalho. Uma peça de revista não consegue interagir com o consumidor, já a internet obtém não somente a interação de um de seus usuários, como de todos, muitas vezes ao mesmo tempo.

Para entender melhor o conceito apresentado, utilizarei uma campanha para exemplificar.

Em setembro de 2009 foi lançado o novo desodorante da marca Axe, o Axe Music Star. A marca já muito conhecida pelo apelo sexual, dá continuidade à extensão de produtos. O slogan da campanha é “Recupere as mulheres que os astros da música te roubaram” e tem como intuito mostrar que ao usar o desodorante, o consumidor atrairá todas as mulheres, inclusive aquelas que os músicos já conquistaram.

Os principais meios de comunicação utilizados foram televisão, internet e rádio. O primeiro a ser veiculado foi o filme para televisão, para disseminar a proposta. Esse meio possui enorme abrangência, atingindo mais de 98% de domicílios, é o que possui maior cobertura e ainda é um ótimo demonstrativo do produto, pois une som, imagem e movimento. Então para dar início à propagação de uma campanha, esse meio ainda é o mais adequado nos dias de hoje, porém se a empresa deseja atingir um grande número de seu target, só a TV não basta, é necessário fazer uso de meios complementares e de apoio.

Na campanha do Axe Music Star, o filme de televisão mostra um carro com um músico, personagem criado para a campanha, chamado Mr. Pimpa e três mulheres. O automóvel parte ao meio e leva o lado com as mulheres até a um homem que está utilizando o novo desodorante, deixando a parte com o artista sozinha. Ao final do filme, junto ao pack shot, é divulgado o hot site da campanha (http://www.axemusicstar.com.br/).

Como meio de apoio, foi utilizado o rádio. Esse é o meio que facilita a frequência, por seus baixos custos e disponibilidade de tempo. Para tirar proveito disso, o Axe Music Star criou um jingle, cantado pelo Mr. Pimpa que garante alta penetração e fixação de marca, pois as pessoas acabam decorando a letra e a cantam. Consequentemente a empresa conquista maior índice de memorização. Nesse jingle o Mr. Pimpa desafia os usuários do produto, convidando-os para uma disputa no hot site da campanha (http://www.axemusicstar.com.br/).

Para complementar esses meios, foi feito o hot site já citado pelos dois anteriores. Esse, consiste em um jogo online para roubar as mulheres do Mr. Pimpa e o vencedor fatura uma limusine. A internet trás benefícios diferenciados para a marca, o primeiro deles é que se pode quantificar o número de pessoas atingidas pela campanha. Por ser um tipo de marketing direto, o hot site disponibiliza resultados concretos de investimentos. Além disso, conta com a interatividade dos usuários, não apenas de um consumidor com o jogo disponível no site, mas de todos os consumidores entre si. O ambiente virtual cria recursos para expansão da ideia.

• Ampliação do benefício: o valor que pode ser extraído de bens públicos aumenta na medida em que o bem online nunca será escasso. Se um arquivo estiver disponível na Web ele poderá ser copiado e distribuído infinitas vezes […] (SPYER, 2007, p. 35).

Com o uso intenso de MSN hoje e outros tipos de chat presenciais, ou não (como Orkut e Twitter), qualquer um pode se conectar ao hot site do produto e divulgar para amigos ou conhecidos por meio dessas redes.

A utilização de todos esses veículos e a divulgação de um para o outro é a chamada cross-mídia. Como cada meio tem um potencial que difere do outro, a solução é juntá-los para que unidos consigam realizar todos os objetivos de modo superior. Se a revista não é capaz de dar sonoridade ao seu produto, utilize também o rádio. Se o rádio não consegue dar movimento à sua marca, faça um filme para televisão. Se a televisão não proporciona interatividade com seu consumidor, invista na internet. Isso é cross-mídia, a união de vários meios para o sucesso de sua campanha.

O segredo está apenas em como instigar o seu consumidor para que esse sinta interesse em tomar a atitude sugerida (entre no site; mande torpedo; ligue.) e dê continuidade à sua campanha. Quando bem feito, esse método costuma ter resultados imensamente gratificantes, como no caso do Axe Music Star.

Seja o cisne!

2009-11-13T05:58:00.000-08:00

Talvez o maior desafio da vida moderna seja sermos nós mesmos em um mundo que insiste em modelar nosso jeito de ser. Querem que deixemos de ser como somos e passemos a ser o que os outros esperam que sejamos.

Aliás, a própria palavra "pessoa" já é um convite para que você deixe de ser você. "Pessoa" vem de "Persona", que significa "máscara". É isso mesmo: coloque a máscara e vá para o trabalho. Ou vá para a vida com a sua máscara. Talvez o sentido do elogio: "Fulano é uma boa pessoa", signifique na verdade: "Ele sabe usar muito bem a sua máscara social".

Resultado: a maioria das pessoas se sente o patinho feio e imagina que todo o mundo se sente o cisne. Triste ilusão: quase todo mundo se sente um patinho feio também.

Ainda há tempo! Nunca é tarde para se descobrir único.

Nunca é tarde para descobrir que não existe nem nunca existirá ninguém igual a você. E ao invés de se tornar mais um patinho, escolha assumir sua condição inalienável de cisne!

(Roberto Shinyashiki)

O primeiro a gente nunca esquece.

2009-11-06T07:57:00.000-08:00

Primeira postagem! Uhul.

No meu blog vou tratar de um pouco de tudo, meus trabalhos, trabalhos dos outros, dicas, piadas, gramática, tudo que vier à minha cabeça.

Espero que gostem.

Beijos.